Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas terhadap keputusan pembelian konsumen pada toko Noer Abadi. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 82 responden, dengan menggunakan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian baik secara parsial maupun simultan harga dan kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian